רצוי לבצע פעילות קשרי משקיעים באופן שוטף. בדיוק כמו שפעילות שיווק של מוצרי החברה לציבור הלקוחות, מומלץ לבצע באופן שוטף, כך גם שיווק למשקיעים. קשרי משקיעים מאפשרים למשקיעים להכיר את החברה לאורך זמן ולספק מידע והסבר אודות אירועים שוטפים. כמו כן, לפעילות קשרי משקיעים שוטפת יש גם ערך רב בעתות משבר, כדי להיערך מראש לכל תרחיש ולהיות מוכנים לתגובה מהירה במקרה הצורך. בדרך זו, חברה יכולה לספק מענה מידי ויעיל במקרה של משבר בחברה, במקום לחכות להחמרה של המשבר והסתבכות שלו לפני ביסוס פעילות יציבה של קשרי משקיעים.
בנוסף, פעילות רציפה מול משקיעים, קיימים ופוטנציאליים, תורמת לחיזוק האמון שלהם ושל שוק ההון בחברה, בחזון שלה ובמנהליה. קשרי משקיעים המנוהלים בצורה אופטימלית, מסייעים לגייס משקיעים נוספים ולשמור על מחיר מניה שמשקף את מהלך העסקים של החברה.
